Faites parler votre site web pour vous
Un texte comme : « Bienvenue sur notre site. Nous offrons des services de qualité pour répondre à vos besoins. » Quand un visiteur lit ça, c’est comme s’il entrait dans un magasin où tous les produits sont cachés dans des placards et où personne lui dit bonjour.
Maintenant, imaginez une page d’accueil qui dit clairement qui vous êtes, qui vous aidez et pourquoi vous êtes le meilleur choix : « Chez GreenSprout Aménagement, on transforme les cours arrières négligées en espaces familiaux accueillants à un prix abordable. » Ça, c’est du positionnement.
Votre proposition de valeur devrait être au centre de l’attention sur votre site : simple, directe et qui présente ce qui compte vraiment pour vos clients. Ils devraient comprendre tout de suite ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi ça vaut la peine de vous choisir. Ils vont lire ça et se dire : « C’est exactement ça que je cherchais. » Un site web clair, unique et à votre image, ça fait le travail pour vous.
Montrez votre personnalité sur les réseaux sociaux
Un post Instagram générique comme : « Nous offrons de nouveaux services. Contactez-nous pour en savoir plus. » Le problème? On sait pas de quels services vous parlez, ni pourquoi ça devrait nous intéresser. C’est flou, banal et ça donne envie de scroller en deux secondes.
Comparez ça avec : « Tanné de nettoyer vos gouttières chaque automne? Notre nouveau système anti-feuilles garde les débris dehors et vos samedis libres. Écrivez-nous en DM pour réserver! » Ce genre de message fonctionne parce qu’il règle un vrai problème, propose une solution claire et c’est dit d’une façon naturelle.
Les réseaux sociaux, c’est l’endroit pour être un peu plus relax. Vous êtes plus poétique sur Instagram, plus professionnel sur LinkedIn, plus créatif sur TikTok? Pas de problème. Adaptez votre ton, mais gardez votre personnalité. L’idée, c’est pas de faire un pitch de vente—c’est de jaser. Les gens suivent des gens, pas des robots.
Partagez vos connaissances dans vos blogues et infolettres
Un titre de blogue comme : « 5 conseils pour l’entretien de votre système CVC »… ça attire pas grand monde. C’est vague, déjà vu et on sait pas trop ce qu’on va y trouver. Même chose pour un objet de courriel comme : « Nos dernières nouvelles ». Ça donne aucune raison de cliquer.
Maintenant, testez plutôt : « Comment garder votre thermopompe en forme cet hiver (et économiser au passage) ». C’est précis, utile et ça répond à une vraie préoccupation. Ou en infolettre : « Voici ce qu’on a appris en réparant 27 systèmes la semaine passée—et pourquoi ça vous concerne. » Ce genre de contenu montre que vous êtes actif, compétent et à l’écoute de vos clients.
Les gens se tannent du contenu générique (ou généré par l’IA) en quelques secondes. Ce qui sort du lot, c’est une vraie histoire. Un bon conseil. Une touche personnelle. Quand vous donnez de l’information utile et que vous l’écrivez comme vous parlez, les gens vous feront plus confiance. Votre blogue devient une ressource, pas juste une pub. Votre infolettre devient une conversation, pas une campagne. C’est là que les vraies relations se bâtissent.
21 juillet 2025
6 minutes
Comment créer du contenu unique
L’art d’écrire du contenu qui vous ressemble vraiment
Si vous êtes un propriétaire de PME qui vient juste de commencer à faire du marketing numérique, vous avez peut-être l’impression de crier « Choisissez-moi! Choisissez-moi! » un peu dans le vide. Tout le monde est en ligne, tout le monde publie… et votre contenu commence à ressembler à celui des autres. Pourtant, vous savez que vous êtes différent. Vous avez quelque chose de bon à offrir. Mais comment le dire d’une manière qui attire vraiment l’attention? C’est là que la magie du contenu unique entre en jeu.
Du contenu unique, c’est pas juste être original—c’est être indéniablement vous-même. Quand votre façon de parler, vos valeurs et votre public vont dans la même direction, vous créez du contenu que les gens vont voir—et surtout, dont ils vont se rappeler. Et quand on se souvient de vous, on a plus de chances de vous faire confiance, de vous choisir et de vous contacter. C’est comme ça qu’on décroche des mandats et qu’on fait grandir son entreprise. On va vous montrer comment.
Trouvez ce qui vous rend unique
Définissez votre proposition de valeur et dévoilez votre véritable identité de marque. Votre voix, votre argument de vente unique et votre avantage concurrentiel, c’est ça qui vous rend unique.
Appliquez ça à votre contenu sur toutes les plateformes
Apprenez à vous différencier, peu importe où vous publiez. On va vous montrer comment garder le même vibe sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos infolettres et vos articles de blogue.
Démarquez-vous avec du contenu unique
Créez du contenu qu’on peut pas copier et qui parle directement à vos clients idéaux, surtout dans un monde où l’IA produit des tonnes de contenu qui finit par toutes se ressembler.
Vous avez une histoire que personne d’autre peut raconter. Et une fois que vous commencez à montrer ça dans votre contenu, vous allez prendre une vraie longueur d’avance. Les gens vont commencer à vous choisir, pas seulement pour ce que vous faites, mais pour qui vous êtes. C’est le temps de transformer le contenu générique en quelque chose qu’aucune IA pourrait répliquer : authentique et 100 % à votre image.
Trouvez ce qui vous rend unique
La majorité du contenu publié par des entreprises en ligne se ressemble pas mal. On vous a sûrement déjà dit de “publier régulièrement” ou “d’être authentique”… sans trop vous expliquer comment le faire d’une manière qui vous ressemble vraiment.
Des termes comme « image de marque » ou « ton rédactionnel », ça a l’air de sortir d’une salle de conférence, pas de votre quotidien. Mais dans le fond, c’est juste ce qui fait en sorte que votre contenu reflète bien votre personnalité et votre façon de faire des affaires. Fait que, comment on fait pour trouver ce qui vous rend vraiment différent? On y arrive.
Dites clairement ce que vous avez de plus que les autres
Votre proposition de valeur unique (ou USP), c’est quelque chose que vos concurrents peuvent pas copier—c’est ce qui vous distingue. Peut-être que c’est votre service client humain, vos délais de réponse imbattables ou vos 30 ans d’expérience sur le terrain. Peu importe c’est quoi, c’est ça que les gens doivent entendre en premier.
Pas besoin d’avoir l’offre la plus alléchante, il faut juste être clair sur ce que vous apportez et ce que les clients vont gagner de leur expérience avec vous. Votre USP devrait répondre à cette question simple : Pourquoi quelqu’un devrait vous choisir, vous, et pas quelqu’un d’autre? Plus la réponse est claire, plus votre contenu (et votre entreprise) sera solide.
Écrivez comme vous parlez dans vos contenus
Votre voix de marque, c’est juste votre personnalité en version écrite. Que vous soyez plus relax et chaleureux ou plus sérieux et professionnel, votre ton devrait représenter qui vous êtes et s’adapter aux gens à qui vous vous adressez. La façon dont vous écrivez montre quel genre d’entreprise vous êtes, et à quoi ça ressemble de faire affaire avec vous. Si vous gardez toujours le même ton, les gens vont commencer à vous reconnaître juste par la façon dont vous vous exprimez. Et ça, c’est puissant.
Peut-être que vous préférez utiliser des contractions, faire des phrases plus courtes ou même ajouter une petite touche d’humour. Vous pouvez aussi adapter votre ton selon la plateforme : plus drôle sur les réseaux sociaux, plus formel sur votre site web—mais toujours fidèle à vous-même. Le but, c’est juste d’être authentique. C’est avec ça que les gens connectent.
Connaissez les personnes à qui vous parlez
Créer du contenu sans savoir à qui on parle, c’est comme faire une rando sans carte : c’est possible… mais vous risquez de vous perdre. Vous parleriez pas à votre boss de la même façon qu’à vos amis, on s’entend? Définir vos personas (vos clients idéaux), ça vous aide à savoir ce que votre audience veut vraiment entendre. Quels problèmes ils vivent? Quels mots ils utilisent? Qu’est-ce qui est important pour eux?
Ça vous permet de créer du contenu qui attire leur attention, qui est pertinent et qui montre que vous comprenez leurs besoins. C’est comme ça qu’on bâtit un bon positionnement de marque et une vraie différenciation sur le marché. En gros : connaître votre monde vous aide à parler leur langue. Et c’est ça qui fait qu’ils vous remarquent et qu’ils finissent par vous choisir.
Adaptez votre message à chaque plateforme
Bon, vous avez les bases : vous savez ce qui vous rend unique, comment vous exprimer et à qui vous parlez. Là, c’est le temps de passer à l’action. Parce que connaître votre USP, c’est une chose. La montrer clairement sur votre site web, vos réseaux sociaux, votre infolettre ou votre blogue, c’en est une autre.
C’est un peu comme essayer de porter les mêmes vêtements pour aller en randonnée, à un mariage et à une entrevue… Ça marche pas si vous l’ajustez pas un peu. Chaque plateforme a ses propres règles, mais peu importe où vous publiez, votre contenu doit toujours refléter qui vous êtes. On vous montre comment.
Faites parler votre site web pour vous
Un texte comme : « Bienvenue sur notre site. Nous offrons des services de qualité pour répondre à vos besoins. » Quand un visiteur lit ça, c’est comme s’il entrait dans un magasin où tous les produits sont cachés dans des placards et où personne lui dit bonjour.
Maintenant, imaginez une page d’accueil qui dit clairement qui vous êtes, qui vous aidez et pourquoi vous êtes le meilleur choix : « Chez GreenSprout Aménagement, on transforme les cours arrières négligées en espaces familiaux accueillants à un prix abordable. » Ça, c’est du positionnement.
Votre proposition de valeur devrait être au centre de l’attention sur votre site : simple, directe et qui présente ce qui compte vraiment pour vos clients. Ils devraient comprendre tout de suite ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi ça vaut la peine de vous choisir. Ils vont lire ça et se dire : « C’est exactement ça que je cherchais. » Un site web clair, unique et à votre image, ça fait le travail pour vous.
Montrez votre personnalité sur les réseaux sociaux
Un post Instagram générique comme : « Nous offrons de nouveaux services. Contactez-nous pour en savoir plus. » Le problème? On sait pas de quels services vous parlez, ni pourquoi ça devrait nous intéresser. C’est flou, banal et ça donne envie de scroller en deux secondes.
Comparez ça avec : « Tanné de nettoyer vos gouttières chaque automne? Notre nouveau système anti-feuilles garde les débris dehors et vos samedis libres. Écrivez-nous en DM pour réserver! » Ce genre de message fonctionne parce qu’il règle un vrai problème, propose une solution claire et c’est dit d’une façon naturelle.
Les réseaux sociaux, c’est l’endroit pour être un peu plus relax. Vous êtes plus poétique sur Instagram, plus professionnel sur LinkedIn, plus créatif sur TikTok? Pas de problème. Adaptez votre ton, mais gardez votre personnalité. L’idée, c’est pas de faire un pitch de vente—c’est de jaser. Les gens suivent des gens, pas des robots.
Partagez vos connaissances dans vos blogues et infolettres
Un titre de blogue comme : « 5 conseils pour l’entretien de votre système CVC »… ça attire pas grand monde. C’est vague, déjà vu et on sait pas trop ce qu’on va y trouver. Même chose pour un objet de courriel comme : « Nos dernières nouvelles ». Ça donne aucune raison de cliquer.
Maintenant, testez plutôt : « Comment garder votre thermopompe en forme cet hiver (et économiser au passage) ». C’est précis, utile et ça répond à une vraie préoccupation. Ou en infolettre : « Voici ce qu’on a appris en réparant 27 systèmes la semaine passée—et pourquoi ça vous concerne. » Ce genre de contenu montre que vous êtes actif, compétent et à l’écoute de vos clients.
Les gens se tannent du contenu générique (ou généré par l’IA) en quelques secondes. Ce qui sort du lot, c’est une vraie histoire. Un bon conseil. Une touche personnelle. Quand vous donnez de l’information utile et que vous l’écrivez comme vous parlez, les gens vous feront plus confiance. Votre blogue devient une ressource, pas juste une pub. Votre infolettre devient une conversation, pas une campagne. C’est là que les vraies relations se bâtissent.
Démarquez-vous avec du contenu unique
De nos jours, tout le monde crée du contenu. Surtout avec les outils d’IA qui inondent l’internet avec des articles de blogue, des publications sur les réseaux sociaux et des courriels à la vitesse de l’éclair. Mais plus de contenu, ça veut pas dire du meilleur contenu. Vous l’avez sûrement remarqué : même vos concurrents publient des trucs qui ont l’air potable… mais qui disent pas grand chose. C’est fade, ça s’oublie vite.
Et dans un océan de publications génériques qui se ressemblent toutes, les marques qui sortent du lot sont celles qui ont l’air vraies. C’est ce qui fait que les gens s’arrêtent, écoutent et se rappellent de vous. Voici pourquoi le contenu unique vous aide vraiment à vous démarquer.
Différenciez-vous de l’IA
L’IA a beaucoup évolué, et on n’a rien contre ça. Elle est rapide, efficace et peut écrire 500 mots sur la plomberie en 30 secondes. Mais c’est justement ça le problème : ça paraît que ça a été écrit en 30 secondes. C’est générique, plate et à peu près aussi excitant qu’une toast sèche. Votre avantage? Vous êtes humain. Vos expressions, votre façon de formuler les choses, votre humour… l’IA peut pas imiter ça.
Ces outils peuvent vous aider à écrire plus vite, oui. Mais ils peuvent pas parler comme vous. Ils savent pas comment vous vous adressez à vos clients, comment vous expliquez les choses, ni ce qui vous rend différent. Ça, c’est votre travail. Écrivez comme vous parlez pour de vrai. Quand c’est honnête et authentique, ça se voit—et les gens le remarquent. C’est comme ça qu’on se démarque.
Créez du contenu qui peut pas être copié
Mettons que deux entreprises offrent le même service. Une des deux publie des conseils recyclés trouvés en ligne. L’autre partage ce qu’elle a appris sur le terrain, avec de vraies histoires et des exemples vécus. À qui vous feriez plus confiance? La réponse est facile. Tout le monde peut lister des astuces trouvées sur Google. Mais personne peut raconter ce que vous avez vécu : ce qui a mal tourné sur un chantier la semaine passée, comment vous avez réglé le problème et ce que ça vous a appris.
C’est ça, votre avantage concurrentiel. Ce que vous avez vu, expérimenté, vécu : ça se copie pas. Et dans un monde où tout le monde utilise les mêmes outils, c’est ce qui vous rend inimitable. L’IA peut accélérer le processus, mais elle peut pas parler à votre place. Cette partie-là, c’est à vous de le faire.
Soyez une personne, pas juste une entreprise
Les gens tombent pas en amour avec des entreprises. Ils s’attachent à des personnalités. Ce qui les attire, c’est pas juste ce que vous vendez, c’est comment vous le faites. Êtes-vous sympathique? Cultivé? Drôle? C’est comme ça que les gens se font une idée de votre entreprise.
Vous avez pas besoin de faire la promotion de vos services à chaque publication. Parfois, une petite anecdote, un conseil utile ou une réflexion honnête, ça fait la job. Faites-le de façon constante et tranquillement, les gens vont apprendre à vous reconnaître. Ils verront plus juste un logo—ils verront une personnalité. Ils vont se souvenir de vos histoires, se reconnaître dans votre façon de faire et se sentir plus proches de vous. Un contenu unique, c’est pas juste du marketing. C’est ce qui crée une vraie relation.
Dites les vraies affaires à votre manière
La leçon à retenir? Le contenu unique, ça commence par vous. C’est pas une question de suivre les tendances ou de bourrer votre site de mots à la mode. C’est de savoir qui vous êtes, à qui vous vous adressez et pourquoi votre travail fait une vraie différence dans la vie de vos clients. Quand vous êtes clair sur ce qui vous rend unique, que vous vous exprimez dans vos propres mots et que vous vous concentrez sur ce qui compte vraiment pour vos clients, votre contenu fait bien plus que vendre. Il attire l’attention et inspire confiance.
Que ce soit sur votre site web, dans un article de blogue ou sur les réseaux sociaux, ce que vous dites, et comment vous le dites, doit toujours être authentique et impossible à copier. C’est comme ça que les gens vous remarquent, vous font confiance et vous choisissent parmi tant d’autres dans un marché saturé (et de plus en plus généré par l’IA).
On le sait : le marketing numérique peut parfois ressembler à un vrai casse-tête. Mais avec le bon guide (allô, c’est nous), le chemin devient plus clair. Travailler avec Ubiweb, c’est avancer avec des experts qui savent comment trouver les bons mots, le bon format et la bonne façon de vous mettre en valeur, sans que vous ayez à tout faire vous-même.
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