C’est quoi une bonne stratégie de contenu web à l’ère du SEO et de l’AIO?
Écrire pour les humains…et les robots
Vous ne lisez pas ce texte. Pas vraiment. Vous le scannez. Peut-être que vous sautez directement vers les mots en gras pour voir si le contenu en vaut vraiment la peine. Et vous n’êtes pas seul. Aujourd’hui, la majorité des gens ne lisent plus le contenu comme on pense qu’ils le font. On fait défiler, on filtre et on laisse notre cerveau décider ce qui vaut une pause ou un clic. Des fois, c’est même plus une personne qui décide. C’est l’intelligence artificielle (IA).
C’est ça la game maintenant : votre contenu ne doit pas seulement avoir l’air bien écrit. Il doit arrêter le défilement, capter l’attention et en même temps remplir toute une série de critères en arrière-plan pour vous aider à être trouvé et choisi. Du bon contenu est un avantage stratégique. Il permet aux gens de vous trouver, de vous faire confiance et de passer à l’action — et c’est exactement ce que Google recherche.
Mais c’est quoi du «bon contenu»? NEst-ce que c’est une question d’opinion? Pas quand on parle de marketing digital et de visibilité sur Google. Dans l’univers de la création de site web, de SEO et de contenu numérique, du «bon contenu» doit suivre des règles claires. Du bon contenu ne fait pas juste sonner juste. Il pousse à l’action et se positionne bien. Il capte l’attention assez longtemps pour bâtir la confiance. Il répond aux critères de votre audience et des machines.
Cet article va vous montrer comment créer du contenu de qualité qui coche toutes les cases. Celles des humains. Celles du marketing. Et celles des algorithmes.
Écrire pour les humains avant tout
Ce sont les gens qui lisent, qui décident et qui achètent. Si votre message ne connecte pas ou ne crée pas de confiance, aucune machine ne pourra vous sauver.
Comment obtenir des résultats concrets avec vos textes
Chaque mot sur votre site devrait servir à quelque chose. On va vous montrer comment écrire avec intention — et transformer le défilement en appel.
Écrire pour l’IAO (et c’est quoi ça, au juste?)
Vous les avez peut-être déjà vus : ces résumés générés par l’IA qui s’affichent dans les résultats de recherche. C’est là que ça s’en va. Apprendre à écrire pour être vu (et cité), ça va devenir de plus en plus essentiel.
Les règles du contenu ont changé, mais l’objectif reste le même. Si vous voulez être trouvé, inspirer confiance et vous faire choisir, vos textes doivent sonner vrais, pousser à l’action et être compatibles avec l’intelligence artificielle. On vous montre comment faire les trois.
Écrire pour les humains avant tout
Oubliez les tendances, écrivez comme vous parlez
C’est quoi, ne pas écrire comme un humain? C’est écrire des phrases comme :
«Nous tirons parti de solutions à la fine pointe pour optimiser la synergie et livrer une valeur exceptionnelle à travers divers secteurs verticaux». La majorité des gens lisent ça… et décrochent tout de suite. C’est du charabia corporatif. On comprend pas ce que l’entreprise fait, pour qui elle le fait, ni pourquoi elle serait différente de la compétition. Ça essaie d’avoir l’air sérieux… mais ça dit rien de concret.
Un bon texte sonne comme s’il avait été écrit par une vraie personne. Ça crée un lien de confiance, parce que c’est naturel et intentionnel. C’est notre authenticité qui nous rend humains. Pensez-y : « On aide les entreprises à obtenir ce dont elles ont besoin pour mieux fonctionner et grandir », c’est pas déjà plus clair et crédible?
Dans les prochaines sections, on va vous montrer comment garder cette voix-là quand vous créez du contenu pour atteindre et convaincre les bonnes personnes.
Faites de votre lecteur le héros (pas vous)
Personne s’intéresse à votre nombre d’années en affaires…tant que vous ne leur montrez pas comment ça les aide. La plupart des entrepreneurs parlent d’eux-mêmes dans leur contenu parce qu’ils se connaissent bien. Mais la vérité, c’est que les gens ne visitent pas votre site pour en apprendre sur vous. Ils y vont pour régler leur problème.
Votre contenu ne devrait pas viser à prouver votre valeur, mais à démontrer comment vous pouvez les aider. Parlez de leur réalité. Nommez leurs frustrations. Reconnaissez ce qu’ils vivent. Après, montrez comment vous pouvez faire une différence. Quand quelqu’un se reconnaît dans ce qu’il lit, il écoute. Il s’agit de présenter votre valeur dans un contexte qui a réellement du sens pour eux.
Voici quelques façons concrètes d’y arriver :
- Commencez par leur problème, pas votre pitch
Décrivez ce qu’ils vivent avant de parler de ce que vous vendez.
- Utilisez « vous » beaucoup plus que « nous »
Votre contenu devrait être une conversation qui met l’accent sur votre audience, pas sur vous.
- Positionnez-vous comme le guide, pas la star
C’est eux qui franchissent la ligne d’arrivée. Vous, vous êtes la main tendue pour les aider.
Les bénéfices avant les caractéristiques. Toujours.
Vous adorez votre produit. Vous êtes convaincu que votre service est le meilleur. Vous y avez mis du temps, de l’énergie, vous le connaissez par cœur… et vous avez raison d’en être fier. Mais la réalité, c’est que vos clients ne s’enthousiasment pas pour les mêmes choses que vous. Ça les intéresse pas de savoir que ça a trois leviers, douze options ou un moteur ultra-performant.
Ce qui les intéresse, c’est ce que ça change concrètement pour eux. Est-ce que ça leur fait gagner du temps? Mieux dormir ? Réduire leur stress? C’est ça qui marque. C’est ça qui fait vendre. Les caractéristiques sont juste des faits. Les bénéfices, c’est la raison pour laquelle les gens achètent.
Voici comment mettre les bons bénéfices de l’avant :
- Traduisez le jargon
Au lieu de «12 000 BTU », dites « rafraîchit votre pièce en quelques minutes, même en pleine canicule ».
- Mettez l’accent sur le résultat concret
Pas « filtration HEPA », mais « respirez un air plus pur pour éviter les crises d’asthme de votre enfant ».
- Posez la question « Et alors? »
Chaque fois que vous nommez une caractéristique, complétez avec « pour que vous puissiez… » et terminez la phrase.
Comment écrire du contenu authentique pour votre site web?
Essayer de « sonner professionnel » rend souvent votre message flou, ennuyant… ou tout simplement pas naturel. Si dans la vraie vie, vous êtes quelqu’un d’aidant et direct, adoptez ce ton-là aussi dans vos textes.
Bien écrire pour le web, ça veut pas dire utiliser de grands mots ou des phrases complexes. Ça veut juste dire être clair et vrai. Les gens n’engagent pas la voix d’une marque, ils vous engagent, vous.
- Écrivez comme vous parlez
Si vous dites jamais « notre équipe dédiée propulse la croissance de façon mesurable », écrivez pas ça non plus. Dites-le comme vous le diriez à un client, en personne.
- Gardez ça simple
Des phrases courtes. Des mots qu’on utilise tous les jours. Des idées claires. Si votre client idéal ne comprend pas, reformulez.
- Enlevez le flafla
Coupez les phrases comme « nous nous efforçons de ». Dites les choses simplement, en allant droit au but.
Soyez vrai, obtenez des résultats
Quand votre contenu met les gens au centre, montre une vraie valeur et sonne comme si vous le pensiez vraiment, les gens restent… et embarquent avec vous. Maintenant, voyons comment utiliser ce ton humain pour écrire du contenu web qui performe — autant pour votre SEO que pour vos résultats d’affaires.
Comment obtenir des résultats concrets avec vos textes
De la recherche, au clic, au client
Votre contenu est peut-être bon, mais s’il n’est pas vu ou s’il ne pousse personne à agir, il ne sert pas à grand-chose. Quand on gère une PME, chaque clic compte. Ce que vous voulez, c’est que votre contenu apparaisse quand les gens cherchent, qu’il les fasse arrêter deux secondes et qu’il pousse votre audience à faire quelque chose : appeler, réserver, remplir un formulaire… peu importe votre objectif.
Bref, vos textes ne doivent pas juste informer. Ils doivent performer. Et ça commence dès le moment où votre client potentiel tape quelque chose dans Google.
Commencez par la recherche : parlez leur langage
Si vous voulez que votre contenu ressorte dans les résultats de recherche, vous devez savoir ce que les gens cherchent vraiment. Et non, c’est probablement pas « solutions de toiture innovantes pour infrastructures résidentielles ». C’est plutôt « réparation de toiture près de chez moi » ou « comment réparer une fuite de toit ». Utilisez un langage simple, direct — les mêmes mots que vos clients taperaient dans Google.
Des outils comme l’autocomplétion de Google, Answer the Public ou même vos propres échanges par courriel peuvent vous donner un bon aperçu de ce que les gens veulent réellement savoir.
L’objectif? Rédiger du contenu qui répond à de vraies questions, en utilisant les mots que vos clients utilisent eux-mêmes quand ils cherchent de l’aide.
Aidez Google à vous comprendre (pour sortir en premier)
Le travail de Google, c’est de montrer aux gens le contenu le plus utile et le plus pertinent — le plus vite possible. Pour décider qui mérite la première place, Google regarde certains éléments clés sur votre page : votre titre, vos sous-titres, votre meta description (le petit texte sous le titre dans les résultats de recherche) et — surtout — si votre contenu correspond à l’intention de recherche.
L’intention, c’est ce que la personne veut vraiment quand elle tape quelque chose dans la barre de recherche. Quelqu’un qui cherche « fournaise fait du bruit » ne veut pas un cours sur l’histoire du chauffage. Il veut savoir s’il doit appeler quelqu’un — et vite.
Comment on fait pour comprendre cette intention si on n’est pas certain? Facile : tapez la même recherche sur Google. Regardez les premiers résultats. Est-ce que ce sont des articles de blogue, des pages de services, des guides pratiques, des produits? C’est un bon indice. Google vous montre déjà ce que les gens cherchent en vous présentant ce qui fonctionne.
Servez-vous de ça comme point de départ. Si votre contenu répond à cette intention, Google va le reconnaître… et votre futur client aussi. C’est ça, une vraie stratégie de contenu web efficace : être la réponse que les gens espéraient trouver.
Bonnes pratiques pour mieux sortir dans les résultats de recherche
Vous voulez que votre contenu ait toutes les chances d’apparaître sur Google et de retenir l’attention une fois que les gens cliquent? Voici quelques bonnes pratiques d’écriture à appliquer sans hésiter :
- Utilisez un seul H1 (titre principal) par page
C’est ce qui indique à Google — et à vos visiteurs — de quoi la page parle. Gardez ça clair, précis, et évitez d’en mettre plus qu’un.
- Structurez votre texte avec des H2 et H3 (sous-titres)
Ces sous-titres aident les lecteurs à survoler le contenu rapidement et aident Google à comprendre comment votre page est organisée.
- Rédigez des paragraphes courts
Limitez-vous à 2 ou 3 lignes au maximum. Les gros blocs de texte sont difficiles à lire, surtout sur mobile.
- Utilisez des listes à puces ou numérotées
Les gens aiment les listes. C’est rapide à lire, facile à parcourir et parfait pour présenter des étapes, des avantages ou des infos clés sans blabla.
- Ajoutez des liens internes
Redirigez vers d’autres pages pertinentes sur votre site. Ça garde vos visiteurs actifs plus longtemps et ça aide Google à comprendre la structure de votre contenu.
De la recherche à l’action
Quand vous utilisez les bons mots, vous structurez vos pages de façon intentionnelle et vous écrivez autant pour les humains que pour Google, vos pages web ne sont plus juste “belles” — elles deviennent des outils qui génèrent des appels, des soumissions, des ventes.
Prochaine étape : on plonge dans le rôle de l’IA dans tout ça — et ce que vous devez savoir pour garder l’avance dans la game.
Écrire pour l’IAO (et c’est quoi ça, au juste?)
Plaire à l’algorithme, gagner le clic
La façon dont les gens trouvent et consomment du contenu change vite. Vous l’avez sûrement remarqué : les résultats de recherche ne montrent plus juste des liens — ils affichent maintenant des résumés. Des réponses apparaissent avant même qu’on clique. C’est ça, les résumés générés par l’IA (appelé AI Overview), et c’est de plus en plus comme ça que les clients découvrent des entreprises comme la vôtre.
Dans cette section, on va voir ensemble ce qu’est l’AI Overview (AIO), pourquoi c’est important et comment vous pouvez adapter votre contenu pour qu’il continue d’être vu — et cliqué — dans cette nouvelle réalité.
Cours 101 sur l’AIO : le futur est maintenant
Vous l’avez peut-être constaté : Google fonctionne plus tout à fait comme avant. Vous posez une question et au lieu d’une liste de sites, vous tombez directement sur une boîte avec une réponse complète — comme si le web vous répondait lui-même.
C’est ça, l’AIO : une nouvelle façon pour les moteurs de recherche d’utiliser l’intelligence artificielle pour aller chercher l’info sur les sites web et l’afficher directement dans les résultats, avant même qu’on ait cliqué quelque part. Google commence à le déployer. Bing le fait déjà. Et ça change complètement la manière dont les gens trouvent l’information en ligne.
Au lieu de visiter votre site pour avoir une réponse, les gens pourraient simplement lire un résumé généré à partir de votre contenu. Si votre texte est clair, utile et bien structuré, vous avez des chances d’être mis de l’avant. Sinon, vous risquez d’être ignoré — peu importe la qualité de votre service.
Pourquoi c’est important (vraiment important)
Alors, pourquoi l’AIO, c’est si important? Parce que ça change complètement qui est vu… et qui ne l’est plus.
Avant, les gens devaient cliquer sur un lien pour visiter votre site web. Maintenant, avec l’IA qui affiche des réponses directement dans les résultats de recherche, ils se rendent même plus jusque-là. Résultat : votre contenu doit faire le travail encore plus vite, et encore mieux. Il doit être assez clair pour que l’IA le comprenne, et assez utile pour qu’il soit choisi et mis de l’avant.
Si votre contenu n’est pas bien structuré, vous risquez d’être complètement ignoré même si vous êtes le meilleur dans votre domaine. Et non, c’est pas juste une affaire de suivre les dernières tendances technos. C’est une question de rester visible pour les gens qui cherchent déjà ce que vous offrez.
Comment écrire pour l’AIO (sans sonner comme de l’intelligence artificielle)
Si vous voulez que l’AIO remarque et utilise votre contenu, la structure est essentielle. Votre texte doit être clair, bien organisé et facile à lire — autant pour les gens que pour les machines.
Voici quelques conseils pour écrire du contenu adapté à l’AIO :
- Commencez avec des réponses claires
Ne cachez pas la solution à mi-chemin dans la page. Mettez l’info utile en haut, dès le départ.
- Utilisez des questions simples comme sous-titres
Par exemple : « Combien ça coûte? » ou « est-ce que ça vaut la peine? » — des vraies questions que les gens se posent.
- Ajoutez des résumés courts au début de chaque section
Une ou deux phrases qui donnent la réponse rapidement, avant d’entrer dans les détails.
- Identifiez clairement vos sections
« Étapes d’installation », « tarifs », « comment ça fonctionne » — plus c’est évident, mieux c’est.
- Gardez un ton naturel, mais une structure solide
Pas de blabla inutile. Allez droit au but, sans perdre votre voix ni votre personnalité.
- Répondez à une chose à la fois
L’AIO cherche de l’info claire et précise — pas un paragraphe fourre-tout avec cinq idées entremêlées.
Ne laissez pas les robots vous dépasser
L’AIO, c’est pas une affaire du futur — c’est déjà là. Et si votre contenu n’est pas adapté, vous passez à côté de la visibilité que vous avez travaillé fort pour mériter. La bonne nouvelle? Écrire pour l’AIO, c’est juste de bien écrire avec une structure intelligente. Et avec la bonne équipe derrière vous, ça peut vraiment générer des résultats.
L’avenir est déjà là (et on y est avec vous)
La façon dont les gens trouvent, lisent et font confiance au contenu change — vite. Et même si ça peut sembler intimidant, c’est aussi une énorme opportunité. Les entreprises qui choisissent de s’adapter, de rester curieuses et de communiquer avec honnêteté et clarté vont se démarquer.
Pas besoin de devenir un expert du numérique ou un rédacteur SEO du jour au lendemain. Vous avez juste besoin du bon partenaire pour vous guider. Vous ne savez pas quoi mettre sur la page d’accueil de votre site? On est là pour ça.
Chez Ubiweb, on croit que le bon marketing commence par une vraie compréhension des gens. Et on est là pour vous aider à bâtir quelque chose de solide, qui évolue avec vous.
